Como Usar o Google Search Console para Melhorar as Core Web Vitals

12 de dezembro de 2024 SEO
Como Usar o Google Search Console

A experiência do usuário se tornou uma das principais prioridades para o SEO e para os proprietários de sites que desejam fornecer um ambiente otimizado e eficaz. As Core Web Vitals representam um conjunto de métricas desenvolvidas pelo Google para avaliar aspectos essenciais do desempenho de um site, focando na experiência real dos usuários. Com a crescente importância desses elementos na classificação dos resultados de busca, é essencial entender como utilizá-las a seu favor.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e extremamente poderosa que permite que proprietários de sites monitorem e melhorem o desempenho geral de suas páginas. Dentre suas funcionalidades, o relatório de Core Web Vitals é um dos recursos mais valiosos, pois ajuda a identificar problemas críticos de desempenho e fornece insights práticos para otimizá-los. Este artigo explica como você pode usar o Google Search Console para analisar e melhorar as Core Web Vitals do seu site, garantindo uma experiência de qualidade para os usuários e um bom ranqueamento nos resultados de busca.

O que São as Core Web Vitals?

Como Usar o Google Search ConsoleAs Core Web Vitals consistem em três métricas principais que medem diferentes aspectos da experiência do usuário: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e Interaction to Next Paint (INP). Cada uma dessas métricas tem um papel fundamental em determinar se um site oferece uma experiência rápida, estável e responsiva, o que se reflete diretamente na satisfação dos visitantes e no seu posicionamento nos resultados de busca.

Largest Contentful Paint (LCP)

O Largest Contentful Paint (LCP) é uma métrica que mede o tempo que leva para o maior elemento de conteúdo visível na tela ser carregado completamente. Normalmente, esse elemento é uma imagem ou um grande bloco de texto, como um banner ou um título principal. O LCP é um fator crítico para determinar a velocidade de carregamento percebida pelo usuário, pois se refere ao tempo que ele precisa esperar para ver o principal conteúdo da página.

O objetivo ideal para o LCP é manter o tempo de carregamento abaixo de 2,5 segundos. Para melhorar o LCP, é recomendável otimizar imagens, reduzir scripts de terceiros que impactam o carregamento e utilizar técnicas como cache e CDN (Content Delivery Network). Um LCP otimizado não só melhora a experiência do usuário, como também ajuda a melhorar o ranqueamento nas páginas de resultados do Google.

Cumulative Layout Shift (CLS)

O Cumulative Layout Shift (CLS) é uma métrica que avalia a estabilidade visual de uma página. Ela mede a frequência com que elementos da página mudam inesperadamente durante o carregamento, como botões que se movem ou blocos de texto que “saltam” de posição. Essas mudanças de layout são extremamente irritantes para os usuários e podem levar a cliques acidentais ou confusão.

O objetivo para o CLS é manter o valor abaixo de 0,1 para garantir que a página seja estável e que os usuários possam interagir sem surpresas desagradáveis. Uma boa prática para reduzir o CLS é definir dimensões para imagens e elementos multimídia, garantindo que o navegador reserve o espaço adequado durante o carregamento. Além disso, evite adicionar elementos dinamicamente que alterem a estrutura da página de forma abrupta.

Interaction to Next Paint (INP)

O Interaction to Next Paint (INP) é uma métrica que visa medir a responsividade do site, ou seja, quanto tempo leva para que o site responda à primeira interação do usuário, como um clique em um botão ou um toque em um link. Um site que demora a reagir pode gerar uma experiência frustrante e fazer com que o usuário desista da navegação.

Idealmente, o INP deve ser menor que 200 milissegundos para ser considerado bom. Para melhorar essa métrica, é importante revisar o código do site, eliminando scripts desnecessários e otimizando o uso de JavaScript. Técnicas como o uso de Web Workers podem ajudar a aliviar a carga no thread principal, permitindo que o site responda mais rapidamente às interações do usuário.

Por Que as Core Web Vitals São Importantes?

Como Usar o Google Search ConsoleAs Core Web Vitals foram incorporadas aos fatores de ranqueamento do Google em 2021, enfatizando a importância da experiência do usuário como critério essencial para determinar a qualidade de um site. Quanto mais rápido e estável for o site, melhor será sua classificação nos resultados de busca. As métricas de LCP, CLS e INP ajudam a identificar pontos críticos que podem afastar visitantes e impactar diretamente o desempenho do site.

Os usuários não querem esperar por sites lentos ou lidar com layouts instáveis — eles querem acesso rápido e preciso à informação. Garantir que essas métricas estejam dentro dos padrões recomendados não apenas melhora a satisfação dos visitantes, como também aumenta as chances de retenção e conversão. Portanto, é essencial utilizar ferramentas como o Google Search Console para monitorar continuamente essas métricas e implementar melhorias onde for necessário.

Acessando o Relatório de Core Web Vitals

Para analisar as Core Web Vitals do seu site, você pode utilizar o Google Search Console, uma das ferramentas mais acessíveis e eficazes para obter insights sobre o desempenho de suas páginas. O Search Console fornece relatórios detalhados sobre as métricas LCP, CLS e INP, permitindo que você identifique os problemas críticos que estão prejudicando a experiência do usuário. Abaixo, explicamos passo a passo como acessar e interpretar esses relatórios.

Passo a Passo para Acessar o Relatório de Core Web Vitals

  1. Acessando o Google Search Console
    • Para começar, acesse o site do Google Search Console (https://search.google.com/search-console). Caso ainda não tenha configurado o seu site, é necessário adicioná-lo à ferramenta e verificar a propriedade do domínio. Esse processo é simples e pode ser feito através de diferentes métodos, como inserção de uma meta tag ou validação através do Google Analytics.
  2. Selecionando o Domínio
    • Depois de entrar no Search Console, você deve selecionar o domínio do site que deseja analisar. Você verá um painel com várias opções de relatório e áreas de desempenho do site. Clique no domínio correspondente ao site cujas Core Web Vitals você deseja avaliar.
  3. Navegando até as Core Web Vitals
    • No menu de navegação à esquerda, você encontrará a seção “Experiência”. Clique nela, e em seguida selecione “Core Web Vitals”. Esse relatório oferece uma visão geral das métricas que compõem a experiência do usuário em seu site, categorizando o desempenho das páginas como “Bom”, “Necessita Melhorias” ou “Ruim”.
  4. Visualizando o Relatório
    • O relatório é dividido em versões Mobile e Desktop, permitindo que você veja como as páginas do seu site estão se comportando em diferentes dispositivos. Isso é importante, pois uma boa experiência mobile é essencial para manter visitantes engajados, dado que uma grande parte do tráfego hoje em dia vem de dispositivos móveis.

Interpretando os Resultados do Relatório

Como Usar o Google Search Console O Google Search Console fornece uma visão consolidada sobre o desempenho de suas páginas em relação às Core Web Vitals. Cada página é classificada de acordo com a performance em cada uma das três métricas: LCP, CLS e INP. Vamos ver como interpretar cada uma dessas áreas no relatório.

Largest Contentful Paint (LCP)

  • O LCP é indicado claramente no relatório, e as páginas são classificadas como “boas”, “necessitam melhorias” ou “ruins” dependendo do tempo de carregamento da maior parte do conteúdo. Caso a métrica indique um tempo superior a 2,5 segundos, o relatório indicará que você deve focar na melhoria dessa área.
  • Dicas Práticas: Para melhorar o LCP, você deve reduzir o tempo de carregamento das imagens principais, otimizar fontes e eliminar scripts bloqueadores que impactam a velocidade inicial da página.

Cumulative Layout Shift (CLS)

  • A métrica CLS é fundamental para a estabilidade visual. O relatório destaca quais páginas apresentam movimentações inesperadas dos elementos durante o carregamento. Se o valor de CLS for superior a 0,1, há uma necessidade de correções.
  • Dicas Práticas: Para melhorar o CLS, certifique-se de definir tamanhos fixos para elementos de mídia (como imagens e vídeos) e evitar inserir conteúdo dinâmico acima da dobra que possa mudar a estrutura da página.

Interaction to Next Paint (INP)

  • O INP é uma das métricas mais relevantes para avaliar a responsividade do site. Ele mede quanto tempo o site demora para reagir a uma interação do usuário, como clicar em um botão. O relatório categoriza a responsividade das páginas em “boa” se o tempo for inferior a 200 ms.
  • Dicas Práticas: Melhorar o INP exige otimização de JavaScript, garantindo que o código não bloqueie o thread principal e, se necessário, dividindo o JavaScript em pedaços menores para que ele seja carregado sob demanda.

Identificando Problemas e Criando Planos de Ação

Depois de visualizar o relatório e identificar as páginas problemáticas, é hora de criar um plano de ação. Cada métrica que apresentar problemas deve ser abordada com soluções específicas para melhorar o desempenho geral do site. Por exemplo:

  • Se o LCP for o principal problema, considere a compressão de imagens e o uso de CDN para entregar conteúdo de maneira mais eficiente.
  • Para problemas de CLS, analise a estrutura HTML da página e ajuste os espaços reservados para elementos visuais.
  • Se o INP estiver alto, talvez seja necessário revisar scripts que estejam retardando a resposta do site.

Além disso, o Search Console permite que você verifique se as correções implementadas estão surtindo efeito. Após fazer as alterações, você pode usar a opção de “Validar Correções” para que o Google verifique se os problemas ainda persistem, proporcionando feedback em tempo real sobre a eficácia das melhorias realizadas.

Melhores Práticas para Melhorar as Core Web Vitals

Agora que você entende como analisar as Core Web Vitals no Google Search Console, é hora de abordar as melhores práticas para melhorar essas métricas e garantir que o desempenho do seu site não seja apenas bom, mas excelente. Vamos discutir as ações específicas que você pode tomar para otimizar o LCP, CLS e INP.

Otimização do Largest Contentful Paint (LCP)

Para garantir que o LCP esteja dentro dos padrões ideais (é recomendado que o carregamento seja inferior a 2,5 segundos), você deve considerar:

  1. Otimização de Imagens:
    • Imagens são frequentemente o maior componente em uma página. Utilize formatos de imagens modernos como WebP e comprima as imagens para reduzir seu tamanho sem comprometer a qualidade.
  2. Uso de CDN (Content Delivery Network):
    • Uma CDN pode distribuir o conteúdo do seu site de forma mais eficiente, reduzindo a distância entre o servidor e o usuário, o que impacta diretamente no tempo de carregamento.
  3. Minimização de CSS e JavaScript:
    • Arquivos CSS e JavaScript podem atrasar o carregamento dos principais elementos. Utilize técnicas de minimização e remova códigos desnecessários para acelerar o carregamento.

Melhorando o Cumulative Layout Shift (CLS)

A estabilidade visual da página, medida pelo CLS, é crucial para garantir uma boa experiência de navegação. Para manter o valor do CLS abaixo de 0,1:

  1. Definir Dimensões para Elementos Visuais:
    • Sempre defina as dimensões de imagens, vídeos e outros elementos multimídia. Isso permite que o navegador reserve o espaço antes de carregar o conteúdo, evitando mudanças bruscas no layout.
  2. Evitar Inserção Dinâmica Acima da Dobra:
    • Evite adicionar elementos dinamicamente em áreas visíveis ao usuário (como acima da “dobra” da página). Isso causa movimentações inesperadas que podem prejudicar a experiência.
  3. Usar Animações Controladas:
    • Utilize animações apenas quando necessárias e certifique-se de que não interfiram na posição dos elementos principais da página.

Melhorando o Interaction to Next Paint (INP)

Para garantir que a interação do usuário com seu site seja suave e responsiva, o INP precisa estar em um nível ideal, inferior a 200 ms. Algumas boas práticas incluem:

  1. Dividir JavaScript em Partes Menores:
    • Scripts grandes podem bloquear a interação do usuário. Divida-os em partes menores que possam ser carregadas sob demanda.
  2. Utilizar Web Workers:
    • Web Workers ajudam a mover código pesado para um thread separado, evitando que o thread principal seja bloqueado e garantindo uma resposta mais rápida ao usuário.
  3. Eliminar Scripts Desnecessários:
    • Revise e remova qualquer script que não seja essencial para a funcionalidade do site, reduzindo a carga de trabalho e melhorando a responsividade.

Integração das Core Web Vitals na Estratégia de SEO

As Core Web Vitals não são apenas um conjunto de métricas técnicas; elas têm um impacto direto na estratégia de SEO. Desde 2021, o Google tem considerado as Core Web Vitals como um fator importante para o ranqueamento de páginas nos resultados de busca, o que significa que otimizar essas métricas pode resultar em uma posição melhor no ranking do Google.

Benefícios de Integrar Core Web Vitals no SEO

  1. Melhoria na Experiência do Usuário:
    • Sites mais rápidos e estáveis tendem a oferecer uma melhor experiência, o que se traduz em maior retenção e menor taxa de rejeição. O Google valoriza páginas que proporcionam uma boa experiência ao usuário, recompensando-as com um ranqueamento superior.
  2. Maior Visibilidade no Google:
    • Um bom desempenho nas Core Web Vitals pode levar a um aumento na visibilidade orgânica do site, colocando-o à frente dos concorrentes que não oferecem uma experiência tão otimizadas.
  3. Alinhamento com Atualizações do Google:
    • Com frequentes atualizações nos algoritmos de busca, estar alinhado com as boas práticas de performance ajuda a manter a relevância e evita penalidades que possam afetar negativamente o desempenho do site.

FAQ sobre Core Web Vitals e Google Search Console

Esta seção final serve para esclarecer algumas das principais dúvidas que muitos proprietários de sites têm em relação às Core Web Vitals e ao uso do Google Search Console para monitorá-las.

O que é uma boa pontuação de Core Web Vitals?

  • Resposta: Uma boa pontuação para o LCP é menor que 2,5 segundos, para o CLS deve ser inferior a 0,1, e para o INP deve ser menor que 200 milissegundos.

Com que frequência devo monitorar as Core Web Vitals?

  • Resposta: É recomendado revisar as Core Web Vitals mensalmente ou sempre que fizer grandes alterações no site, garantindo que as métricas se mantenham dentro dos parâmetros desejáveis.

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Flávio Salles
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