Breadcrumbs: O que é e qual a sua importância para SEO

Navegar por um site com muitas camadas pode ser uma experiência confusa, mas os breadcrumbs surgem como uma solução inteligente para simplificar esse processo. Esses discretos, porém poderosos, elementos de navegação guiam os usuários, permitindo que eles compreendam sua localização exata dentro da estrutura do site e retornem facilmente a páginas anteriores ou categorias mais amplas.

Além de facilitar a navegação, os breadcrumbs desempenham um papel crucial no SEO, ajudando a organizar a arquitetura do site de forma que os motores de busca possam entender a hierarquia das páginas com mais clareza.

Pense em como uma navegação fluida pode impactar a jornada do usuário: menos frustração, mais eficiência e um engajamento contínuo com o conteúdo. É isso que os breadcrumbs proporcionam, transformando sites complexos em espaços acessíveis e intuitivos, onde os visitantes se movem com segurança e facilidade.

Além disso, ao estruturar melhor o seu site para os motores de busca, os breadcrumbs podem melhorar significativamente o seu posicionamento nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade e atraindo um público mais qualificado.

Neste artigo, exploraremos como você pode implementar os breadcrumbs de maneira eficaz em seu site, abordando os tipos mais comuns, as melhores práticas para utilizá-los e os benefícios que eles trazem tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Se o seu objetivo é otimizar a navegação e o desempenho do seu site, continue lendo para entender por que os breadcrumbs são uma adição indispensável à sua estratégia digital.

O que são breadcrumbs?

Os breadcrumbs, ou trilhas de navegação, são um elemento de navegação secundária em sites que ajuda os usuários a se localizarem dentro da estrutura de um site. Eles funcionam como um mapa que mostra o caminho percorrido até a página atual, permitindo que o usuário retorne facilmente para páginas anteriores ou de nível superior. Imagine-os como um fio de Ariadne digital, guiando os visitantes de volta ao ponto de partida ou para qualquer outra seção relevante do site, melhorando a experiência do usuário e facilitando a navegação.

Tipos de Breadcrumbs

Os breadcrumbs são ferramentas essenciais na navegação de um site, fornecendo aos usuários uma maneira clara e eficiente de entender sua localização dentro da estrutura do site. Existem diferentes tipos de breadcrumbs, cada um com uma função específica que melhora a experiência do usuário e a usabilidade do site.

Breadcrumbs de Localização

Os breadcrumbs de localização são os mais comuns e indicam ao usuário sua posição atual na hierarquia do site. Eles funcionam como um mapa que mostra o caminho do usuário desde a página inicial até a página onde ele se encontra. Por exemplo, se um usuário estiver navegando em um site de comércio eletrônico e chegar à página de um produto específico, os breadcrumbs podem aparecer como:

Página Inicial > Categoria > Subcategoria > Produto

Esse tipo de breadcrumb é especialmente útil em sites com estruturas complexas e várias camadas de categorias. Eles permitem que os usuários subam de nível na hierarquia do site sem a necessidade de usar o botão “voltar” do navegador, facilitando a navegação entre categorias relacionadas. Além disso, eles ajudam a contextualizar a página atual dentro da arquitetura do site, permitindo que o usuário entenda rapidamente onde está e como chegou até ali.

Breadcrumbs de Caminho

Os breadcrumbs de caminho, também conhecidos como breadcrumbs de histórico, mostram o percurso específico que o usuário fez para chegar à página atual. Diferente dos breadcrumbs de localização, que seguem a hierarquia fixa do site, os breadcrumbs de caminho registram a sequência exata de páginas visitadas pelo usuário, independentemente da estrutura do site.

Por exemplo, um usuário pode navegar por várias páginas antes de chegar ao produto desejado, e os breadcrumbs de caminho refletirão esse trajeto:

Página Inicial > Ofertas > Novo > Produto

Esse tipo de breadcrumb é útil em situações onde os usuários podem seguir vários caminhos diferentes para chegar à mesma página. No entanto, eles são menos comuns do que os breadcrumbs de localização, pois a navegação pode se tornar confusa se o usuário explorar muitas páginas antes de chegar ao destino final.

Breadcrumbs de Atributos

Os breadcrumbs de atributos fornecem informações adicionais sobre as características ou atributos da página atual, em vez de indicar a posição do usuário dentro da estrutura do site. Eles são frequentemente usados em sites de comércio eletrônico, onde os produtos podem ser filtrados por atributos como cor, tamanho ou marca.

Por exemplo, em uma loja online de roupas, ao procurar por uma camiseta vermelha da marca X no tamanho M, o breadcrumb pode aparecer assim:

Página Inicial > Roupas > Camisetas > Vermelha > Marca X > Tamanho M

Esse tipo de breadcrumb é particularmente útil para sites com muitas opções de filtragem, permitindo que os usuários entendam quais critérios de pesquisa estão sendo aplicados e ajustem suas escolhas de acordo com as preferências. Eles ajudam a refinar a busca do usuário e tornam mais fácil retornar a uma etapa anterior, caso queiram alterar algum critério .

Qual a importância dos breadcrumbs?

Os breadcrumbs desempenham um papel crucial tanto para SEO quanto para a experiência do usuário (UX) em um site. Eles não apenas melhoram a navegabilidade, mas também ajudam os motores de busca a entender a estrutura do site, aumentando sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Vamos explorar os principais benefícios:

Benefícios para SEO

Os breadcrumbs são extremamente valiosos para SEO, pois facilitam a criação de uma estrutura de links internos robusta. Esses links internos, que conectam diferentes páginas do site, ajudam os motores de busca a entender a hierarquia e o relacionamento entre as páginas. Quando implementados corretamente, os breadcrumbs também podem aparecer nos resultados de pesquisa (SERPs), proporcionando uma navegação mais clara para os usuários e aumentando a probabilidade de cliques.

Isso ocorre porque os motores de busca, como o Google, utilizam breadcrumbs para entender o contexto da página e como ela se relaciona com o restante do site, o que pode melhorar o ranqueamento da página nos resultados de pesquisa.

Melhoria da Experiência do Usuário (UX)

Para os usuários, os breadcrumbs são um guia visual que mostra exatamente onde eles estão dentro da estrutura do site. Isso reduz a frustração, especialmente em sites grandes ou complexos, onde a navegação pode ser desafiadora. Os breadcrumbs oferecem uma maneira fácil e intuitiva de voltar a páginas anteriores ou de nível superior sem a necessidade de usar o botão “voltar” do navegador.

Esse aspecto é particularmente útil para e-commerce, onde os usuários podem navegar por várias categorias antes de encontrar o produto desejado. A clareza na navegação não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta a probabilidade de conversões, pois os usuários se sentem mais seguros e menos propensos a abandonar o site .

Redução da Taxa de Rejeição

Os breadcrumbs também desempenham um papel importante na redução da taxa de rejeição, que é a porcentagem de visitantes que deixam o site após visualizar apenas uma página. Ao proporcionar uma navegação fácil e intuitiva, os breadcrumbs incentivam os usuários a explorar mais páginas dentro do site, o que aumenta o tempo de permanência e diminui a taxa de rejeição.

Em sites de comércio eletrônico, por exemplo, os usuários podem facilmente voltar para categorias mais amplas se o produto específico que visualizaram não for de seu interesse, em vez de sair completamente do site. Essa facilidade de navegação mantém os usuários engajados e mais propensos a realizar uma conversão .

Quando e onde usar breadcrumbs?

Os breadcrumbs são uma ferramenta eficaz para guiar os usuários em sites complexos, mas nem sempre são necessários ou recomendados. Saber quando utilizá-los e quando evitá-los é fundamental para garantir uma boa experiência de navegação.

Cenários ideais para usar breadcrumbs

Os breadcrumbs são mais eficazes em sites com uma estrutura hierárquica profunda, como e-commerces ou sites com várias categorias e subcategorias. Nesses casos, os breadcrumbs ajudam a orientar os usuários, permitindo que eles naveguem facilmente entre categorias, retornem a seções anteriores e se mantenham cientes de sua posição no site.

Além disso, em sites de notícias ou blogs com muitas páginas de conteúdo, os breadcrumbs facilitam a navegação entre diferentes postagens e seções temáticas. Seu uso é especialmente útil quando o visitante entra diretamente em uma página interna por meio de um link externo ou de um mecanismo de busca, já que o breadcrumb fornece uma referência visual imediata da localização dessa página dentro da estrutura geral do site.

Por exemplo, imagine que um usuário acessa uma loja virtual e chega diretamente na página de um produto específico. O breadcrumb pode exibir: “Página inicial > Moda > Feminino > Vestidos > Vestido vermelho”. Isso permite que o usuário entenda rapidamente onde ele está no site e retorne para categorias mais amplas, como “Vestidos” ou “Feminino”, caso queira explorar outras opções.

Quando não usar breadcrumbs

Embora os breadcrumbs possam ser úteis em muitas situações, nem sempre são necessários. Sites com uma estrutura simples, que possuem poucas páginas ou categorias, geralmente não precisam de breadcrumbs, pois os usuários podem navegar facilmente sem o auxílio de uma trilha de navegação.

Por exemplo, em um site de uma página ou em sites institucionais com apenas algumas seções, a adição de breadcrumbs pode gerar mais confusão do que clareza, criando a impressão de que a estrutura é mais complexa do que realmente é.

Além disso, em sites onde a navegação principal já é clara e suficiente para guiar os usuários, os breadcrumbs podem se tornar redundantes. Outro cenário em que os breadcrumbs podem não ser adequados é quando a estrutura do site não é hierárquica ou linear. Se o site não segue uma organização de categorias e subcategorias, os breadcrumbs podem não refletir com precisão a navegação do usuário, causando mais confusão do que ajuda.

Como implementar breadcrumbs no seu site?

Implementar breadcrumbs em um site envolve algumas etapas importantes, que garantem tanto a funcionalidade quanto a otimização para os mecanismos de busca. Abaixo, vamos explorar métodos práticos de implementação, divididos em subtópicos detalhados.

Uso de dados estruturados

Os dados estruturados são essenciais para garantir que os breadcrumbs sejam reconhecidos corretamente pelos motores de busca como Google, o que pode melhorar a exibição do seu site nos resultados de pesquisa. Dados estruturados são fragmentos de código adicionados ao HTML da sua página para fornecer informações adicionais sobre o conteúdo.

Passos para Implementação:

Escolha do formato: Utilize o formato JSON-LD, amplamente recomendado pelo Google, ou Microdata. JSON-LD é preferível devido à sua facilidade de implementação.
Codificação: Inclua um script no cabeçalho do HTML da página com os dados estruturados referentes aos breadcrumbs. Este script deve conter informações como o nome do breadcrumb e o link correspondente.
Validação: Utilize a ferramenta de Testes de Resultados Ricos do Google para garantir que o código foi implementado corretamente e que os breadcrumbs serão reconhecidos pelos motores de busca.

Por exemplo, um código básico em JSON-LD para breadcrumbs pode se parecer com isso:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1,
    "name": "Página inicial",
    "item": "https://www.exemplo.com/"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 2,
    "name": "Blog",
    "item": "https://www.exemplo.com/blog/"
  },{
    "@type": "ListItem",
    "position": 3,
    "name": "Artigo",
    "item": "https://www.exemplo.com/blog/artigo"
  }]
}

Esse código define a trilha de navegação e suas respectivas URLs, permitindo que os mecanismos de busca exibam breadcrumbs adequados nos resultados de pesquisa.

Implementação no layout do site

A integração de breadcrumbs no layout do site deve ser feita de maneira que eles sejam visíveis, acessíveis e contribuam para a experiência do usuário sem sobrecarregar o design.

Dicas para Implementação:

Localização: Posicione os breadcrumbs na parte superior da página, logo abaixo do cabeçalho ou do menu principal. Isso garante que os usuários vejam os breadcrumbs assim que a página é carregada.
Separadores: Use separadores simples, como “>” ou “/”, para delinear os níveis da trilha de navegação. Estes são os padrões mais amplamente reconhecidos e facilmente compreendidos pelos usuários.
Estilo: Mantenha o estilo dos breadcrumbs consistente com o design geral do site, utilizando cores e fontes que estejam em harmonia com a identidade visual do site. Evite tornar os breadcrumbs visualmente dominantes; eles devem ser discretos, mas claramente legíveis.

Por exemplo, se o site tem um design minimalista, os breadcrumbs também devem seguir essa estética, com uma tipografia simples e cores neutras que não desviem a atenção do conteúdo principal.

Uso de plugins para breadcrumbs

Para sites construídos em plataformas como WordPress, o uso de plugins pode simplificar muito a implementação de breadcrumbs. Plugins específicos oferecem configurações que permitem personalizar e gerenciar breadcrumbs sem a necessidade de codificação manual.

Recomendações de Plugins:

Yoast SEO: Este plugin oferece uma funcionalidade integrada para breadcrumbs que pode ser ativada com apenas alguns cliques. O Yoast SEO permite a personalização do texto do breadcrumb, bem como a escolha do separador entre os itens.
Breadcrumb NavXT: Um plugin dedicado a breadcrumbs, altamente personalizável, que oferece uma variedade de opções para personalizar a trilha de navegação de acordo com a estrutura do seu site.
Rank Math: Outro plugin de SEO que inclui uma opção para implementar breadcrumbs de forma fácil, com configurações intuitivas para ajustar seu estilo e comportamento.

Passos para Implementação com Plugins:

Instalação e Ativação: Instale o plugin escolhido diretamente do repositório da plataforma, ative-o e configure os breadcrumbs de acordo com as preferências do site.
Personalização: Acesse as configurações do plugin para definir o estilo, localização, e comportamento dos breadcrumbs.
Teste e Validação: Verifique a funcionalidade e a exibição dos breadcrumbs em diferentes dispositivos e resoluções para garantir que eles estão funcionando conforme o esperado.

Utilizar plugins é uma abordagem prática que permite a rápida implementação de breadcrumbs em sites gerenciados por CMS, sem a necessidade de conhecimento avançado em codificação.

Melhores práticas para breadcrumbs

Implementar breadcrumbs de forma eficiente requer atenção a várias práticas recomendadas para garantir que eles melhorem a experiência do usuário e contribuam para o SEO do site. A seguir, são detalhadas as melhores práticas que você deve seguir:

Garanta que sejam mobile-friendly

A usabilidade em dispositivos móveis é crucial, já que uma parcela significativa dos usuários acessa sites por meio de smartphones e tablets. Os breadcrumbs devem ser responsivos, ajustando-se ao tamanho da tela sem comprometer a legibilidade ou a navegabilidade.

Use separadores claros, como “>”, e mantenha os links suficientemente espaçados para evitar cliques acidentais. Além disso, certifique-se de que os breadcrumbs sejam visíveis sem a necessidade de rolagem lateral, o que pode ser frustrante para os usuários móveis.

Escolha a localização e a fonte com cuidado

A localização dos breadcrumbs no layout do site é fundamental. Eles devem estar posicionados logo abaixo da barra de navegação principal, de forma discreta, mas visível. A fonte utilizada deve ser legível e harmonizar com o restante do design do site, sem se destacar excessivamente.

A cor da fonte deve contrastar adequadamente com o fundo para garantir que os breadcrumbs sejam facilmente identificáveis pelos usuários. A escolha de separadores, como barras inclinadas (“/”) ou sinais de maior (” > “), deve seguir a estética geral do site, mantendo a consistência visual.

Não utilize breadcrumbs como navegação primária

Embora os breadcrumbs sejam uma ferramenta útil, eles não devem substituir a navegação primária do site. Eles servem como uma navegação secundária, complementando o menu principal. A navegação primária deve continuar a ser o principal meio de orientar os usuários através do site, enquanto os breadcrumbs oferecem uma maneira rápida de voltar a seções anteriores ou navegar dentro da hierarquia do site. Usá-los como a única forma de navegação pode confundir os usuários, especialmente se a estrutura do site for complexa.

Essas práticas garantirão que os breadcrumbs sejam uma adição eficaz ao seu site, melhorando a experiência do usuário e contribuindo positivamente para a otimização de mecanismos de busca (SEO).

Conclusão

Em conclusão, os breadcrumbs desempenham um papel essencial na melhoria da experiência do usuário e na otimização para mecanismos de busca (SEO) em sites complexos. Eles funcionam como uma trilha de navegação, proporcionando uma maneira intuitiva para os visitantes se orientarem dentro da estrutura do site, facilitando o retorno a páginas anteriores ou superiores.

Ao implementá-los de forma estratégica, utilizando dados estruturados e garantindo que sejam mobile-friendly, os breadcrumbs não apenas melhoram a navegabilidade, mas também aumentam a visibilidade do site nos resultados de pesquisa. É crucial que os breadcrumbs sejam integrados ao layout do site de maneira discreta, mas eficaz, complementando a navegação primária sem sobrecarregar o design.

Além disso, a escolha adequada de separadores e a consistência visual ajudam a manter a clareza e a usabilidade, especialmente em dispositivos móveis. Em última análise, ao seguir as melhores práticas e utilizar ferramentas como plugins para facilitar a implementação, os breadcrumbs podem significativamente contribuir para a retenção dos usuários e a redução da taxa de rejeição, criando uma experiência de navegação mais agradável e eficiente.